Friday, 20 January 2012

容祖兒、謝安琪的唱片宣傳策略



超過七百人在3C Music那邊投選了他們2011年最喜愛的專輯,跑出來的頭兩名是謝安琪【你們的幸福】及容祖兒【Joey & Joey】。雖然票數比行政長官選舉委員會的人數還要少,但至少他們沒有阿爺的幕後操控,投的純粹是自己心水唱片。能受到廣大樂迷喜愛,靠的自然是這兩位一線女歌手自身的唱功及作品的水準,曲詞編監每一位幕後製作人也是功不可没。然而除了這些音樂人,兩張唱片的宣傳策略亦是它們成功的關鍵所在。雖屬不同唱片公司,但【你們的幸福】和【Joey & Joey】的宣傳策略都大同小異,主要分為四個階段。

第一階段:派台歌曲作衝鋒部隊

派台歌的力量不容輕視。【Joey & Joey】歷史性收錄兩首百老匯廣告歌曲《澎湃》和《13點》,旋律在經常看電視或逛電器公司的樂迷心中耳熟能詳。加上一首電台日播夜播的金曲《花千樹》,令大家在唱片發行前已經認識到三首重點推介的作品。謝安琪則率先派上以社會為題的《十二月二十》,為她早期的樂迷派定心丸,年中再送上《你們的幸福》以延續《鍾無艷》《囍帖街》等較大路的旋律和愛情處世兩面的歌詞。《小城大動》亦作為「香港故事」主題曲在電視暴光,同樣派出三首歌曲為專輯作先鋒部隊。

第二階段:暴風前夕利用網絡力量

兩張唱片發行的一星期前,英皇與環球都不約而同把專輯的另外三首作品以非正式的途徑放在網上,讓歌迷先睹為快之餘更是為唱片宣傳。聽到合胃口的歌曲自然能吸引更多人購買唱片,增加銷量。容祖兒的《蜉蝣》、《馬賽克》、《牆紙》在同一天於YouTube暴光、而【你們的幸福】開售前亦發覺完整版的《第二天 (快樂是...)》、《臨崖勒馬》、《十二月二十二》在網上流傳。這些作品以潛力股的姿態出現,能討人歡心卻又未及派台歌般具信心保證。唱片公司自知未能完全控制大眾口味,而事後亦證實方大同作曲的《牆紙》的確為容祖兒贏到不少獎項。歌曲在網上的點擊率斷定了日後的作品派台決擇。

第三階段:唱片開售,撈起滄海遺珠

花了這麼多功夫,專輯到這刻終於開售。唱片中那些還沒聽過的歌曲自然成為大家的熱門話題。唱片公司暫時可以放開雙手,讓樂迷之間的討論自動產生化學作用。「《疒孟》那個字電腦打不出來,但曲風很有玩味。」「藍奕邦為祖兒填詞的《垂涎》中,描述情慾的尺度比《Mad About You》還要誇張!」「謝安琪的《潔淨皇后》和《借過》都很搖滾很有火,不錯啊。」「【你們的幸福】中除了《十二月二十》外原來還有描述港孩的《溫室》和新移民的《浮雲》,我們的草根天后終於回來了!」這些討論大概是宣傳部預料之內的事。沒有派台和之前沒有暴光的作品,每一首都有很大的討論價值,讓口味獨特的歌迷這時候從中找到自己的滄海遺珠。

第四階段:餘波未平的音樂會、演唱會

別以為專輯推出後唱片公司便會樂得清閒。現在大家都非法下載,單靠賣唱片是賺不到錢的,讓歌手最快掘金的方法是開音樂會和演唱會。容祖兒迅速在會展舉行了「新城容祖兒Joey & Joey音樂會」,而謝安琪先有小型的Moov Live後有大型的「你們的幸福演唱會」前後夾攻。音樂會除了能再次燃點大家對專輯和歌曲的熱情外,個別重新編曲的作品亦能讓歌迷聽到更多的可能性。最重要是演唱會片段能讓公司發行live CD、live DVD、第二版第三版的專輯,同時亦能賣給卡拉OK謀取更多的利潤,何樂而不為?

在這市道低迷,EP和精選碟當道的時代,擁有十首歌或以上的完整唱片已經越見越少。分拆開為作品數量較少的「細碟」不但較符合經濟效益,而且能讓被速食文化蠶食的大眾更容易消化,可是就有可能失去一張專輯應有的立體感和完整性。唯有如上述【你們的幸福】及【Joey & Joey】般一浪接一浪的大型攻勢,方能讓大家慢慢細味十一首用心製作的音樂作品,但這策略則只能用於資源充足的大型唱片公司了。

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